Toàn cảnh PR & Communications Campaign bóc phốt nữ ca sĩ

Toàn cảnh PR & Communications Campaign bóc phốt nữ ca sĩ Hiền Hồ cho đến thời điểm hiện tại!!

Dưới con mắt của 1 người làm truyền thông, mình thấy đây là một trong những chiến dịch bóc phốt quy mô, nhanh chóng và hiệu quả bậc nhất nhiều năm trở lại đây. Hãy cùng làm rõ các yếu tố cấu thành chiến dịch nhé :)) (dài quá chưa kịp visualize)

I. Communications Objective

Tạo buzz trong community với negative sentiment = 100%, khiến cho nữ ca sĩ gốc Dak Lak phải tạm dừng hoạt động showbiz.

II. Strategic Approach

1. Đẩy bài với tần suất cực lớn trong chỉ trong vài ngày để team Hiền Hồ trở tay không kịp, timing cuối tuần tăng khả năng theo dõi và chia sẻ của cộng đồng.
2. Hướng đi bài ở dạng cung cấp thông tin trung lập, không đánh giá hay mạt sát tránh tạo điều kiện cho team Hiền Hồ khơi dậy tình thương khán giả.
3. Mood & Tone: Informative, Sarcastic.
4. Main channels: Báo chí (Kenh14), Facebook Community & Hot pages (Bí mật showbiz, Hóng hớt Showbiz,…)

III. Phasing & Activities:

Phase 1: Trigger (18/03 – 19/03)

• Thu hút sự chú ý của cộng đồng về mối quan hệ ngoài luồng của “một cô ca sĩ” và “một vị đại gia”
• Key activities: Facebook Group Booking & Seeding,
• Key message: Ca sĩ Hiền Hồ cuớp chồng đại gia của ĐÀN CHỊ => Một loạt đàn chị nổi tiếng đăng đàn phủ nhận => Tăng reach tự nhiên, push earned media như vũ bão, giữ nhiệt cho thông tin chính.

Phase 2: Announcement & Amplification: (20/3 – 21/3) (To be continued)

• Tung thông tin với những bằng chứng xác thực theo giờ để các bên hết đường phủ nhận, chỉ còn cách khoá mọi tài khoản trước bão dư luận
• Social Listening 24/7 nhằm phát hiện ra các cụm từ trending để push lan toả một cách tự nhiên tận dụng sức sáng tạo của giang cư mận
• Key Activities: PR Articles (Event Series in partnership with Kenh14) & Facebook Group Booking + Seeding (Hóng hớt showbiz, Bí mật showbiz)
• Key message: Ca sĩ Hiền Hồ là tiểu tam không thể phủ nhận, băng hoại đạo đức về nhiều mặt (Mood & Tone informative & Sarcastic)

IV. Content Pillars & Angles:

Pillar 1 – Tin Đồn: Thông tin về cô ca sĩ nọ và thảo luận xung quanh chuyện người đẹp chơi golf

• Bỗng có thông tin chấn động về một nữ ca sĩ giật chồng đàn chị, chuyện thế nào đây?
• Diễn biến “nhanh như chớp” drama ca sĩ Vbiz bị tố giật chồng: Hiền Hồ cùng vợ chồng Cường Đô La có động thái lạ, 1 sao nữ phản ứng gắt!
• Về chuyện ra sân golf “săn” đại gia, hội gái đẹp mê golf nói gì?

Pillar 2 – Sự thật : Tiết lộ toàn cảnh sự việc với nguồn hình ảnh được update liên tục

• Xôn xao ảnh Hiền Hồ ôm thắm thiết đại gia U60
• Xác định thời điểm Hiền Hồ xuất hiện bên đại gia U60, còn cùng đón Tết thân mật ở nhà riêng?
• Phát hiện: Hiền Hồ, vị đại gia U60 ôm nữ ca sĩ Gen Z và CEO Hồ Nhân đều mặc cùng 1 chiếc áo
• Tìm ra địa điểm Hiền Hồ “nương tựa” đại gia U60, là khách sạn 5 sao nổi tiếng bậc nhất Hà Nội
• Đây là căn phòng Hiền Hồ và anh trai đại gia chụp ảnh “nương tựa”, giá chỉ 5 triệu/đêm?
• Lộ thêm ảnh ca sĩ Vbiz và đại gia U60 đèo xế xịn nghi đi xem biệt thự, netizen gọi tên Hiền Hồ vì chi tiết trùng khớp?
• Hiền Hồ và đại gia U60 Hồ Nhân lộ ảnh cùng nhau đi chùa, có 1 hành động cực đáng nghi

Pillar 3 – Đằng Gái: Bóc trần bản chất giả tạo của Hiền Hồ qua những phát ngôn thanh thuần trong quá khứ & hành động kinh động hiện tại

• Hiền Hồ: “Đại gia là thường lớn tuổi đúng không, tôi không quen ai lớn tuổi cả. Mọi người nghĩ tôi cặp đại gia thì phải cho bằng chứng”
• Hiền Hồ chia sẻ về sự nghiệp: Xe là món quà tự thưởng, không bán gì vì Hiền có gì giá trị đâu mà bán!
• Hiền Hồ từng chia sẻ: Tôi không ngại việc công khai người yêu, mai mốt cưới tôi sẽ “public”
• Xem lại loạt MV Hiền Hồ: Từng đau khổ vì bị “cướp chồng”, danh tính “tiểu tam” gây sốc toàn tập!
• Sự nghiệp của Hiền Hồ: Dắt túi 2 MV trăm triệu view nhưng từng bị Tóc Tiên “cạch mặt”, gây tranh cãi vì “đắc tội” Đông Nhi
• Tình duyên đầy tai tiếng của Hiền Hồ: Vướng nghi vấn “gài” Soobin Hoàng Sơn, sốc nhất là hình ảnh sát rạt tình tứ bên đại gia U60
• Thêm biến: Lộ ảnh nữ ca sĩ Vbiz đang hot cõi mạng bị nghi sử dụng chất kích thích?

Pillar 4 – Đằng Trai: Thân phận của đại gia U60 sánh vai vên Hiền Hồ trong bão drama

• CEO Nanogen Hồ Nhân – “Người anh em nương tựa” của Hiền Hồ là ai?

Pillar 5

Cụm từ thần thánh: Bắt trọn cụm từ mô tả mối quan hệ để tạo thêm tiếng cười cho drama chấn động

• Đại gia U60 lên tiếng khẳng định là “anh em nương tựa” với Hiền Hồ, netizen: “Em trai mưa với anh trai mưa xưa rồi”
• Từ khóa hot nhất MXH hôm nay: “Anh em nương tựa”

Pillar 6

Những thế lực liên quan: Cập nhật động thái của tất cả những ai liên quan đến câu chuyện, có ai lôi vào hết dù dây mơ rễ má bắn 12 tầng đại bác không tới, nhằm mục đích khuấy nước đục cho drama thêm phần phức tạp:

• Gia thế vợ ông Hồ Nhân – “người anh em nương tựa” của Hiền Hồ: Trưởng nữ gia tộc Sơn Kim, sở hữu tài sản cực khủng
• Mẹ vợ CEO Hồ Nhân lên tiếng: “Về pháp lý cho đến giờ phút này anh Hồ Nhân và chị Hồng Vân vẫn là vợ chồng hợp pháp”
• Tóc Tiên bất ngờ hội ngộ các thí sinh trong team The Voice sau 5 năm, không có Hiền Hồ!
• Bạn trai tin đồn của Chi Pu có mối quan hệ gì với CEO Nanogen Hồ Nhân?
• Dân tình đào lại clip Chi Pu khoe body tưng tưng khi tập đánh golf trong… phòng ngủ
• Lão phật gia của Sơn Kim Group từng đích thân phủ nhận tin hẹn hò của cháu trai với Chi Pu, còn đặt ra 1 giới hạn khó lòng vượt qua

Pillar 7

Các thế lực siêu nhiên: Những yếu tố mang tính tâm linh mà mọi người nên ghi lại để tránh rơi vào drama như Hiền Hồ, mục đích thêm phần hài hước sarcastic cho câu chuyện

• Nữ 1997 (Đinh Sửu) năm 2022: Gặp sao Thái Bạch khiến hao tài tốn của, tiểu nhân quấy phá, mua xe thì tình cảm sứt mẻ, dễ chia ly
• Chiếc áo các nàng NÊN NÉ nếu không muốn dính phốt ”Tuesday”: Hiền Hồ, Hải Tú, Quỳnh Thư là minh chứng hùng hồn!
• Điểm chung của các chủ nhân chiếc xe 13 tỷ: Từ Sơn Tùng – Hiền Hồ đến Đoàn Di Băng và Trang Nemo đều gặp biến “siêu to khổng lồ”
• Hay ghê, Hiền Hồ đã “đáo ngược” vận may bằng chính tủ đồ trắng khắc mệnh
• 4 cây cảnh tương sinh cho người nữ 1997 mệnh Thủy: Đuổi vận đen, rước tiền tài

Pillars 8

Câu chuyện làm quà: Thực sự nó ko có mục đích mẹ gì ngoài việc tấu hài nhảm và giữ cho sức hút được duy trì khi đã hết văn…

• Tìm ra thời khắc đánh dấu Hiền Hồ bước chân vào đường đua bikini, sau 2 năm càng bạo dạn và sexy hơn!
• Hai khách sạn xịn nhất nhì Việt Nam “nằm không cũng dính đạn” vì Hiền Hồ, netizen đang lùng sục từng kẽ hở!
• Gái xinh chơi golf: Người tốn cả trăm triệu, mỗi lần ra sân 1 bộ quần áo và quan điểm “ai cần gì thì tìm cái đó”
• Muốn ra sân golf như Hiền Hồ, chị em cũng cần chú trọng về khoản trang phục.
• Ai dè chính Hyun Bin – Son Ye Jin cũng nên duyên “vợ chồng nương tựa” nhờ golf và đây là cả quá trình chi tiết => Thật hả má :)))))))))))))))))

V. Một số kết luận

• Chiến dịch đang chứng minh được hiệu quả khi đạt được 50% mục đích (hiệu ứng truyền thông), đồng thời giáng đòn chí mạng vào Hiền Hồ khiến team của cô không kịp trở tay.
• Tính thời sự, tần suất nội dung dày đặc, logic khung nội dung bài bản, khả năng social listening thượng thừa là những yếu tố giúp chiến dịch thành công – Textbook example cho những campaign bóc phốt với timeline ngắn.
• Các nhãn hàng không nên quá serious chuyện bị ảnh hưởng như thế nào sau phốt này, vì như tôi quan sát các brand như khách sạn M đã được ưu ái với những lời hay ý đẹp miễn phí xuyên suốt drama nên có vẻ cũng không có gì là thiệt cả :))